BE THE ALTERNATIVE

Diesel est né pour être l'alternative : l'alternative au luxe, l'alternative au traditionnel jean à cinq poches. Le moment est venu d'appliquer notre esprit anti-conventionnel et notre passion du changement à la recherche de solutions et de produits innovants et circulaires.

Diesel est célèbre pour ses délavages et finitions sur denim distinctifs, mais créer l'effet vieilli qui est notre ADN a un coût. C'est pourquoi nous avons travaillé pour rechercher, développer et tester de nouveaux traitements denim qui réduisent la consommation d'eau et de produits chimiques tout en nous permettant de maintenir l'esthétique alternative pour laquelle nous sommes reconnus.

Parallèlement à notre matrice des matières à moindre impact, nous avons créé une MATRICE DES TRAITEMENTS À MOINDRE IMPACT pour aider nos équipes de conception, de développement et de production à mieux comprendre les impacts des délavages et des finitions et les encourager à sélectionner les traitements à moindre impact. Cliquez ici pour en savoir plus sur notre « MATRICE DES TRAITEMENTS À MOINDRE IMPACT ».

Pour en savoir plus sur la manière dont nous intégrons ces pratiques dans nos collections de denim, découvrez notre documentaire « Behind the denim ».

Un système circulaire est un système qui vise à réduire au minimum les déchets, où les produits et les matériaux sont réparés, réutilisés, refaits et recyclés. C'est pourquoi nous recherchons des solutions innovantes pour maintenir la durée de vie de nos produits aussi longtemps que possible et que nous trouvons des moyens créatifs de réutiliser et de recycler les déchets tout au long de notre chaîne d'approvisionnement. 

Le denim est un tissu dont l’impact environnemental est important. Chez Diesel, nous recherchons donc constamment de nouvelles façons d’intégrer la circularité dans nos collections saisonnières. En partenariat avec l'ONUDI (Organisation des Nations Unies pour le Développement Industriel), nous avons testé et mis en place un système de recyclage en boucle fermée qui transforme mécaniquement les chutes de tissu issues de la découpe chez nos fournisseurs tunisiens en nouveaux fils. Ces textiles sont souvent décyclés pour être transformés en fibres de rembourrage, ou tout simplement envoyés en décharge. Fin 2024, le projet pilote avait permis de transformer près de 24 tonnes de déchets textiles en 88 000 paires de jeans, intégrant 20 % de matière recyclée issue des chutes de coupe. À partir de 2025, nous avons poursuivi cette initiative avec notre fournisseur pour nos collections permanentes. Nous avons ainsi pu remplacer, pour certains de nos jeans reconduits, le coton conventionnel par 20 % de coton recyclé. Le graphique ci-dessous indique le nombre de kilogrammes de coton recyclé en 2025 et 2026, dans le cadre de la poursuite des activités de recyclage engagées à la suite du projet mené avec l'ONUDI.

 Le 22 septembre 2024, DIESEL a reçu le Circular Economy Award, décerné par la Ellen MacArthur Foundation dans le cadre des Sustainable Fashion Awards 2024 de la Camera Nazionale della Moda Italiana. La cérémonie s'est tenue au Teatro alla Scala de Milan, à l'issue de la Fashion Week. Ce prix, décerné par la Ellen MacArthur Foundation, récompense les modèles d'économie circulaire visant à redéfinir l'avenir du système de la mode à travers des transformations structurelles.

En cohérence avec sa stratégie de durabilité, DIESEL s'est distinguée par son approche de la circularité, notamment à travers ses projets DIESEL Rehab Denim (achevé en SS25) et Diesel Second Hand, ainsi que sa collaboration avec l'Organisation des Nations Unies pour le Développement Industriel (ONUDI).

Lors du SS25 Fashion Show, un espace immersif a été créé à partir de 14 800 kg de chutes de denim, mettant en lumière la beauté des déchets. Les déchets de denim utilisés lors du défilé ont été réutilisés pour créer des rouleaux de denim destinés aux secteurs automobile et de l'isolation. L'ensemble du décor a été, et continue d'être, réutilisé et réemployé pour nos magasins et nos événements.

Un parcours à réaliser ensemble : Notre voyage vers la durabilité ne peut pas être entrepris seul : la collaboration est essentielle. Nous sommes fiers de nous être associés à un grand nombre d'organisations qui nous aident à atteindre nos objectifs et à faire bouger les choses.

Notre voyage vers la durabilité ne peut pas être entrepris seul : la collaboration est essentielle. Nous sommes fiers de nous être associés à un grand nombre d'organisations qui nous aident à atteindre nos objectifs et à faire bouger les choses.